Enligt About Knowing Ed är passionen för att hitta spontana äventyr ute på gatorna och i varje människa man träffar, så nära konst man kan komma – något som de själva inspireras av i sina kläder. About Knowing Ed vill skapa en stomme för individualism, ett obesvärat och spontant mode utan regler – de enda reglerna som finns är att hela tiden njuta av livet och att ha kul.