DOOPs vision är att dagens hårtrender ska komma från gatorna i modemedvetna storstäder som Amsterdam, Tokyo, London, New York och Los Angeles istället för direkt från catwalken. DOOP inspireras av allt som händer i dessa städer vilket har resulterat i tio extremt beroendeframkallande stylingprodukter. Till varje av dessa produkter har DOOP identifierat en ”stiljunkie” vars personlighet, musik och klädsmak stämmer överens med valet av hårstyling.