Ulrika Sandströms kläder är fyllda av en kvick kreativitet. Hon kombinerar rena linjer med en feminin touch och har en fantastisk känsla för detaljer. Varje kollektion är ett bevis på det nära sambandet hon känner med musik och är uppkallade efter artister som har inspirerat henne som Alphavilles "Big in Japan" och Pet Shop Boys "West End Girls".